Stvari poput "utjecaja" i "važnosti" su nejasni pojmovi. No, lako je vidjeti da milanski modni brend Off-White ima 5,4 milijuna pratitelja na Instagramu, dok osnivač Virgil Abloh ima 3,1 milijun. Lako je vidjeti Rihannu kako nosi ovu odjeću i da su Nike Air Prestos, koje je dizajnirao Abloh i pušten u prodaju ovog ljeta, spomenuti više od 250.000 puta na društvenim mrežama i toliko ih je bilo teško nabaviti da su sada dostupni u aplikacijama za preprodaju s maržama od oko 450 posto.
Brend je osnovan 2012. godine i njegova popularnost nije nova, ali sada dostiže visine koje mogu zbuniti dokonog, ali znatiželjnog modnog promatrača. Njegovo načelo vodilja jednostavno je "sve pod navodnicima", na primjer, "sve je ironično, kao i glavni prepoznatljiv element dizajna na odjeći - kratki citati". Crna haljina na kojoj je pod navodnicima ispisano "mala crna haljina". Čipka s tenisica od 700 dolara s "vezicama" u navodnicima. Šal na kojem je pod navodnicima napisano "šal". Bijelo za kupnju originala nije tako jeftino, stoga budite spremni platiti 700 dolara za vezice od tenisica.
Off-White proizvodi mnogo odjeće koju biste mogli prepoznati kao visoku modu, ali je poznatiji po stvarima kao što su trenirke od 1000 dolara; skupe i nepristojne navlake za telefone; žustra suradnja koja potiče industriju preprodaje tenisica vrijednu milijardu dolara; brendirani, na prvi pogled, nefunkcionalni pojasevi industrijske tematike; i njegov... eksperimentalni namještaj.
"SVE U NAVODNICIMA", PRIMJER "SVE JE IRONIČNO, A GLAVNI PREPOZNAVLJIVI ELEMENT DIZAJNA NA ODJEĆI SU KRATKI NAVODNICI"
Koliko god bilo čudno da se djeca postroje i plate više od 1000 dolara za kupnju doslovne cigle koju je Supreme objavio prije dvije godine, barem je bilo jasno da je na neki način to bila šala. Off-White nije šala. Riječ je o iznimno skupoj uličnoj odjeći - prvenstveno o majicama s kapuljačom, majicama s kapuljačom i tenisicama - koje vole Reddit tinejdžeri, bogati klupski klinci New Yorka i Milana, pop zvijezde i reperi u svim časopisima i društvenim mrežama, a ponajviše elita visoke mode. uključujući obožavatelja Abloha Marca Jacobsa. Također Julia Roberts.
Nije teško pronaći ljude koji bi rekli da Abloh vodi kult ličnosti ovisan o tinejdžerima koji ne znaju bolje, da njegova neosporna povijesna važnost kao najplodnijeg dizajnera svoje generacije pobija njegovu prividnu nezainteresiranost. dati nekome razlog za zabrinutost. Često kaže stvari poput: “Sretni smo što imamo publiku koja trenutno najviše podržava brendove. U osnovi, svi smo neovisni brendovi i trgovci na malo.”
Rijetko pitanje "što je bilo?" čini se poštenim ili zanimljivim, ali koja je svrha?
Off-White je započeo kistom - ili produženim zagrljajem - sa slavnom osobom
Da bismo odgovorili na ovo pitanje, moramo se vratiti u 2002. godinu. To je bila godina kada je Virgil Abloh - tada 22-godišnji sin dvojice imigranta iz Gane odgajanih u Illinoisu (njegova majka bila krojačica) - diplomirao građevinarstvo. programa na Sveučilištu Wisconsin Madison. Iste godine Abloh je upoznao Kanyea Westa i počeo dizajnirati njegovu robu i omot albuma.
U isto vrijeme, Abloh je radio na svojoj diplomi magistra arhitekture koju je dobio na Illinois Institute of Technology 2006. godine. (Ovo treba pokazati dvije njegove najistaknutije kvalitete, naime da je inteligentan i da naizgled ima bezgraničnu energiju.
West i Abloh zajedno su stažirali u Fendi u ljeto 2009. i rekli da im nije bilo dopušteno ništa, ali su postali bolji, bliži prijatelji. Abloh je službeno dobio titulu Westovog "kreativnog direktora" 2010. godine. (Samo to ga čini trendseterom: svaki reper sada ima kreativnog direktora, a Rihanna ih ima oko 14). Ablohov prvi veliki javni projekt s Westom bio je Westov umjetnički smjer. zajednički album s Jay-Z,Pazi na prijestolje , što ga je uvuklo u širi društveni i komercijalni krug hip hopa.
Godine 2012. Abloh je otvorio butik pod nazivom Pyrex Vision, koji se temeljio na konceptu koji je postao viralan jer se u osnovi radilo o (vrlo zavidnoj, dovoljno pametnoj) prevari: kupovini jednostavnih, jeftinih potrepština Champion i super popusta na dijelove mrtvih Ralph Lauren. dionice, zatim preko njih ispisao svoje ultrajednostavne grafike i prodao ih za stotine dolara. Bilo je cool! Bilo je kontroverzno! Na njemu je bio A$AP Rocky!
Sljedeće godine Abloh je osnovao svoju etiketu Off-White. Usredotočio je estetiku dizajna na dijagonalne linije i ikonografiju američkih gradova: bijele strelice. Obične naljepnice. Industrijsko pakiranje s brendiranim patentnim zatvaračem. Visokokvalitetne tkanine i poznati oblici ulične odjeće. Nakon toga, sve je bilo u utrkama: prva linija ženske odjeće, Off-White, debitirala je na Tjednu mode u Parizu 2014. i izabrana je kao finalist za željnu nagradu LVMH koja je Abloh smjestila u sobe sa svim vrhunskim kupcima, dizajnerima i ljudima . konektori u zloglasnoj, zloglasnoj bogatoj i zloglasnoj bijeloj industriji. Svidjelo im se!
2017. Off-White se udružio s Nikeom kako bi razvio 10 najpopularnijih i klasičnih stilova tvrtke. Nema, u osnovi, nema riječi o tome koliko je popularna i koliko je teško nabaviti ovu liniju.s bilo je neakera. Iako je početna cijena bila oko 200 dolara, čini se da je većina dostupnih parova pala u ruke slavnih, a cijene preprodaje sada se kreću sjeverno od 1000 dolara.
Zatim je 2018. Abloh imenovan umjetničkim direktorom muške odjeće Louis Vuitton – nazovite to udarom ili trijumfom, prije svega se radilo okako napisao svaku modnu ili poslovnu publikaciju koju možete imenovati i raspravljati o svakoj javnoj osobi. koji je ikada, iz bilo kojeg razloga, imao ikakve veze sa skupom odjećom. Rihanna je došla na njegov debi u Pariz; Playboy Carty i Kid Cudi bili su modeli u njemu.
Tri mjeseca kasnije, Abloh je predstavio Nike kolekciju dizajniranu posebno za Serenu Williams, a ovdje je i djelomični popis ostalih suradnji koje je završio i prodao u istih 12 mjeseci: Champion, Le Bon Marche, Selfridges, SSENSE, KM20, TheDoubleF, Gore- Tex, Browns, Timberland, Burton, Jimmy Choo, Chrome Hearts, Vivendii, Rimowa, Hirshleifers, Ikea, Kith, Equinox, A-Cold-Wall, Burton, Grog i Sunglass Hut.
U suradnji s Hiroshijem Fujiwarom, Abloh je dizajnirao kopču za novac koja izgleda kao kreditna kartica. “Ne dopustite da vas Zara i Uniqlo obavještavaju o cijeni odjeće jer ona nije modna”, rekao je jednom prilikom. “To je kao McDonald's. Vaše zdravlje je povezano s ovim – grumenom od 99 centi.” Surađivao je i s McDonald'som.
Pascal Le Segretin
Off-White kapitalizira očaj visoke mode da povrati mladost
Off-White je najpopularniji brend na svijetu, prema tromjesečnoj ljestvici koju objavljuje platforma za modu i e-trgovinu Lyst.
Prošle godine se popeo za 33 mjesta na Lystovoj ljestvici i prvi put u ovom tromjesečju nadmašio starije luksuzne modne kuće poput Guccija i Balenciage. Ovo prvo mjesto na ljestvici treba uzeti s rezervom, u obliku bjelkaste nejavne tvrtke, a o njenoj zaradi ne znamo apsolutno ništa (znamo da su Gucci i Balenciaga ove godine zabilježili "zvjezdani" rast). Osim toga, Lystova indeksna metodologija uvelike se oslanja na netransparentne izvore: vlasničke podatke pretraživanja, pregleda i kupnje, "statistiku angažmana" društvenih medija i "analizu osjećaja". Također uključuje podatke Google pretraživanja, koji su javni, ali nije jasno kako su ponderirani u ovom tajnom, svojevrsnom sumnjivo složenom algoritmu.
Bez obzira na metodologiju, indeks nam govori očito: "Luksuz" je danas moderna ulična odjeća. Ulična moda bila je blagodat za globalnu vrhunsku modnu industriju vrijednu 300 milijardi dolara i pomogla joj je rasti za oko 5 posto u 2017.
Prošlog listopada, Federica Levato, partnerica u konzultantskoj tvrtki Bain & Company, rekla je za Business of Fashion: "Kupci postaju sve mlađi, što je vrlo dobro za srednjoročni i dugoročni opstanak ove industrije." Nastavila je: “Na primjer, postoji veliko tržište luksuznih majica vrijedno 2,5 milijuna eura koje raste vrlo brzo. I pola milijarde eura tržište za gumene klizače, što je vrlo neobično za ovo tržište.”
Ovaj brak raskoši i pristupačnosti kamen je temelj Ablohovih kreativnih potrage i njegovog poslovanja, a ranije ovog mjeseca razgovarao je o svom imenovanju u Louis Vuittonu s CNBC-om, rekavši: "Moj osnovni potrošač ponekad može imati 12 godina, a kao što znate, oni su . nevjerojatan zadatak, ali volim izazov prevođenja brenda koji bi mogao biti star 100 godina osobi koja ima 12 godina. Specijalizirao sam se za ovo."
Noam Galay/Getty Images
U tom se razgovoru osvrnuo i na izazov stvaranja Off-White kovčega u suradnji sa 120 godina starim njemačkim brendom luksuznih kofera Rimowa (većinski udio u vlasništvu LMVH-a, koji je 2016. platio 716 milijuna dolara za 80 posto udjela) . Ovaj kovčeg od 1700 dolara bio je najpopularniji među tinejdžerima koji su ovog listopada pohrlili na prvi njujorški Hypebeast streetwear festival.
Abloh kapitalizira veće trendove poput povratka Instagram logotipa, prevalencije hip-hopa kao dominantnog oblika američke popularne glazbe i uspona masovno proizvedenog "algoritamskog" stila - ali ih također potiče i koristi ih učinkovitije i brže od bilo koga drugog.
Nike se i ove godine popeo za pet mjesta na Lystovoj ljestvici brendova, a Off-White x Nike Air Presto bio je najtopliji proizvod godine, viši od Westovih novih Yeezy Boosta ili Balenciaginog šaljivog trenda. unakazujući tenisice Triple S. Tvrtka je prijavila godišnji prihod od 6 posto za 2018., donoseći 36,4 milijarde dolara.
Abloh im je vrijedan jer se nalazi na raskrižju umjetnosti, trgovine i popularne kulture: ove jeseni u Gagosian galeriji na Beverly Hillsu predstavljeno je 35 skulptura stvorenih u suradnji Abloha i japanskog umjetnika Takashija Murakamija. Prije zatvaranja izložbe, Drake je kupio jednu od njih. Tijekom predavanja na Sveučilištu Columbia prošle veljače, Abloh je usporedio svoju naslovnicuYeezus Kanye West cstaklenka Coca-Cola, rekavši: "Sposobnost brendiranja sadržaja koji oblikuje generaciju nije mala stvar."
Samo što našu modernu riječ salata nitko bolje ne razumije.
Off-White i Virgil Abloh iznimno su kontroverzni, što je sam po sebi besplatan publicitet.
Marka je dvosmislena. Čini se da se Ablohovo razumijevanje onoga što je dobro, lijepo i važno temelji na onome što utječe, a ne nužno na nekom koherentnom ili vidljivom moralnom ili intelektualnom svjetonazoru.
Ovo je kompleksan heroj: prošlog ljeta radio je s iznimno poznatom društveno osviještenom konceptualnom umjetnicom Jenny Holzer na stvaranju linije pro-imigracijskih i antinacionalističkih izjava, a te zime dizajnirao je majice za Planned Parenthood.
Istovremeno, još uvijek podržava stilista Iana Connora, poznatog hip hop glazbenika koji je više od 20 puta optužen za silovanje. U W profilu iz 2017. koji je Abloha proglasio "kraljem super-utjecaja na društvenim mrežama", nazvao je Connora članom "užeg kruga" zajedno s kreativnim direktorom A$AP Mob A$AP Barija, koji je također optužen za seksualnog napada (video dokazi su procurili na Reddit nedugo prije njegova uhićenja) i s kojim je Nike prekinuo veze prošle godine.
A kada je riječ o stvarnom dizajnu, Ablohov moto "sve je pod navodnicima" je poklič za ironičnu povučenost. Ali on također može biti iskren: "Bili smo generacija koja je bila zainteresirana za modu i nije smjela biti tamo", rekao je za W kada su ga upitali o tome da je prvi crnac koji je dizajnirao vlastitu liniju u Louis Vuittonu, koja je trajala oko 165 godina .
Ono što radi važno je i lako uočljivo. Kada je Abloh postao direktor dizajna muške odjeće Louis Vuittona, C. Austin Collins napisao je za Vanity Fair da je ta slučajnost imala više smisla nego što se činilo: "Diagonalne pruge s potpisom Off-White-a i navodnici koji se ne slažu s jezikom su najbolji za hype i opsjednut slavnom osobom. jednako kodirani i klasno svjesni kao i međusobno povezani monogrami NN za drugu generaciju.”
Collins je također primijetio da brend ima "mladenačku glupost, sirovi osjećaj pop čudnosti" i priznao da "klevetnici tvrde da je lažna". Off-White ima mnogo takvih klevetnika.
S jedne strane, postoje oni koji vjeruju da se Off-White temelji na ukradenim idejama: u srpnju je norveški brend sportske odjeće Helly Hansen podnio tužbu za kršenje žiga i nelojalnu konkurenciju na saveznom sudu u Illinoisu, optužujući Abloha da je otkinuo njegov logotip. mnogi od njih. njegove projekte.
Čak i prije toga, Diet Prada, popularni Instagram račun poznat po tome što je poluprecizno opisivao pljačke modne industrije, istaknuo je da je logotip Off-White gotovo identičan dizajnu zračne luke Glasgow iz 1965. renomirane britanske dizajnerske grupe. . Pronašli su Ablohovu fotografiju u njegovu uredu s kopijom knjige o modernističkom dizajnu koja je imala unos za predmetni logo, a optužili su ga i za plagiranje Rafa Simonsa Calvina Kleina i japanske etikete Anrealage.
Abloh je rekao da mu je za mnoge projekte potrebno 10 minuta. Također je rekao da želi pomoći Appleu da razvije sljedeći iPhone. Njegovi estetski interesi su jednostavnost i učinkovitost, komercijalni interesi su ono što se može nazvati ekonomski avangardnim - dramatični, karikaturalni, kitnjasti dodaci na osnovnu robu koju slavne osobe prodaju uglavnom djeci, pretvarajući nepristupačnost u sport i zabavu. Kada je predstavio "For Everyone" difuznu liniju Off-Whitea, uključivala je četiri majice i četiri majice s kapuljačom, koje su se mogle kupiti samo u mainstream trgovinama u većim gradovima, po cijeni između 95 i 170 dolara.
Nitko ne može odlučiti je li sjajan ili prazan, ali će nastaviti pričati o tome.
Sporovi su, naravno, priča. A razgovor je prepoznatljivost brenda. I čovječe, jesu li dečki s Reddita ikada znali za Off-White. Poseban Off-White subreddit ima samo 2000 suradnika, ali 807 000 čitatelja primarnog podreddita za uličnu odjeću stalno priča o njemu.
Ne sviđa se svima. Mnogi od njih su topli. Mnogi od njih to iskreno mrze! Mnogi kažu da je to "estetski dobra stvar", ali ne mogu sakriti "licemjernu" ideju brenda.
"Možda je Virgil jedan od najvećih dizajnera naše generacije, ili je možda samo Kanyeov najbolji prijatelj", piše jedan korisnik. – Volim misliti da je negdje između. Abloh je visoko američka priča o nevjerojatnom uspjehu potaknutom radom i vrlo vjerojatnom uspjehu vođenom blizinom slavne osobe i uspjehu vođenom srećom.
Pascal Le Segretin/Getty Images
Alex Castro, ilustrator u The Vergeu (i ovom članku!) i posebno cool osoba, moja je posljednja najbolja nada za razumijevanje dominacije brenda, budući da čak i hypebeastovi mogu otvoreno sumnjati u to. "Moć Off-Whitea je pod navodnicima", kaže on. Zatim nastavlja detaljno opisivati vrlo složen emocionalni proces, reagirajući na prostirku koju je Abloh dizajnirao s napisanim riječima "Stay Away":
Na prvi pogled djeluje glupo, ali onda počneš razmišljati o humoru u njemu, a onda počneš razmišljati o društvu i pravilima u kojima živimo, kapitalizmu, normama i kamo će te to odvesti. … Ali onda još uvijek mislim da je to opet glupo. Budući da je tako jednostavno i pristupačno, mnoga djeca ulične mode mogu misliti da je dublje nego što zapravo jest. KaoRick i Morty , čini da se ljudi osjećaju pametnima, ali govori li on stvarno nešto o kapitalizmu i društvu što još nije rečeno? Vjerojatno ne.
Off-White je ogroman - to je neosporno - i najbolje objašnjenje za marku mogu jednostavno biti sami proizvodi: Rihannine bijele kožne čizme iznad koljena od 1000 dolara na kojima piše "za hodanje" (pod navodnicima) do stražnjeg dijela potkoljenice , dok ih je zapravo nosila kako bi stala na pozornicu i izvela privatni koncert za direktore izdavačke kuće na prošlogodišnjem Top Dawg božićnom partyju.
Ili Off-White x Nike Air Prestos Johna Mayera, koje je vjerojatno dobio besplatno prije nego što je platio Grateful Dead-opsessed Instagram brand Online Ceramics da ih oboji za njega, inspirirajući bivšeg urednika Hypebeast-a da tvita da smo dosegli vrhunac Tie-Dye" i "Najuličnija modna rečenica 2018." jednim potezom.
Ili prozirne visoke tenisice Off White Converse koje je recenzirao poznati YouTube freak Brad Hall: "Desna noga kaže lijevo, lijeva noga kaže desno, ovo bi mi moglo potpuno promijeniti mozak, nisam siguran jesam li spreman za što." Ja, na primjer, volim tu potpuno beskorisnu neonsko žutu tutu do poda koju je Beyoncé nekoć nosila.
"Iskreno", rekao mi je Castro. "Off-White ima vatreno oružje." To je istina. Iskreno je. Također je pošteno reći da će prestati biti vrlo zanimljivo pitanje jesu li Off-Whiteovi dizajni lažni ili ne dok sjedimo i gledamo kako sve više modnih brendova gladnih mladih pokušava kopirati sve ostalo o tome.
